Milano promuove il bike sharing come parte integrante del sistema di trasporto pubblico attraverso la nuova campagna istituzionale 2026 di bikeMi, servizio del Comune e di ATM gestito da IGPDecaux.
L’iniziativa presenta la bicicletta condivisa come naturale prosecuzione degli spostamenti effettuati in metropolitana e tram. Illustrazioni e giochi di parole richiamano fermate e luoghi della città – da Dateo a Conciliazione, da Porta Romana a Cinque Giornate e Gioia – collegando mobilità quotidiana, quartieri e identità urbana.
Ideata dal gruppo Comunicazione di IGPDecaux con l’agenzia interna Studiò, la campagna utilizza le illustrazioni di Margherita Caspani e viene diffusa attraverso impianti pubblicitari, schermi e pensiline. La comunicazione punta così a consolidare bikeMi all’interno della rete ATM e a promuovere una mobilità multimodale nella quale la bicicletta consente di completare il primo e l’ultimo tratto del viaggio.
L’iniziativa mostra come anche la comunicazione pubblica possa contribuire a rendere la mobilità ciclistica più visibile e riconoscibile. La sua efficacia concreta dipende però dalla qualità del servizio, dalla disponibilità delle biciclette e dalla presenza di una rete ciclabile continua e sicura, in una città nella quale lo spazio pubblico resta ancora fortemente occupato dalle automobili.
Fonte: Artribune, 18 luglio 2026